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2022.08

商用显示行业的新增长范式:新智能、新渠道、新场景

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在市场扩容的同时,商用显示行业也逐渐开始由传统的产品集成、竞标项目、行业专业等发展特点形成以智能化、线上渠道、BC端场景融合为主的新的增长范式。

智能化技术赋能传统商显产品

5G、物联网、大数据、人工智能、云计算等基础技术正在赋能各行各业,商用显示行业也不例外。商用显示的产品不再是早年简单的集成商对各项单品的排列组合模式,更多的智能化技术正在被应用在产品上,使机器变得更加聪明,更加人性化。

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交互平板是商用显示产品集群中最典型最核心的品类,也是各类创新技术应用最为广泛的产品之一。

线上公域流量是品类认知和市场营销的有效渠道

  纵观商用显示行业近年来的发展,优势是可扩展场景是十分丰富,痛点是落地规则效率低。继续以交互平板品类为例,在疫情蔓延的这几年之间,混合办公、远程办公、在线教育等工作和学习理念迅速渗透到了各级地理区域的各层人群,但是交互平板硬件仍旧未迎来爆发式增长。

  事实上,从2017年开始,用于会议场景的商用交互平板品类诞生,至今,传统商显企业、家电企业、ICT企业等一些办公系厂商均已进入这个行业。入局的企业越来越多,却未能做大市场蛋糕,更未一起迎来办公普及时代。

企业竞争愈发唯“价格”论,加之依赖的销售渠道相对局限,营销手段仍以“人找渠道,渠道找客户”为主进行展开。

一个好的趋势是,商用显示企业们纷纷开始借鉴消费品的营销方式,加大梯媒等公域流量平台的广告投入,加大电商品牌营销、产品首发和全阵容上架等方式,多渠道多方式触达用户,最终目的是效率最大化的将产品概念传播,影响用户心智,达成买卖交易。

整体来看,在疫情常态化的大环境下,中国的商用显示企业仍然努力保持着韧性,寻找突破的方向。舒勇智能科技认为,继续坚持产品创新、多元化渠道、场景融合,强化品类认知,重视消费分级等策略方向,可能是商用显示行业在大数据时代的发展驱动力。

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